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行业 | 再聊17年音频行业,语音直播和知识付费的新赛道

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越野长跑,路径选择往往比耐力更重要


上周,罗辑思维宣布“得到”将从视频转入音频,并表示以后音频内容只在得到app上提供后,于内容付费的逻辑和路线图似乎比以往更加清晰。

 

对于一些在市场上熬了34年的音频app来说,这是一个既高兴又悲伤的新闻:高兴的是音频在经历了这么多年的发展,似乎内容付费这个风口让音频离商业变现更近一点。悲伤的是,罗辑思维在不少平台都是排名靠前的贡献者,失去了一个头部流量,这对于本来就缺乏IP和版权的音频app来说,不啻于一次精确打击。

 

事实上,从几年前音频app高调进场,资本热捧,再到过去12年里同行业之间接近白热化的竞争:争夺版权、争夺主播,用户量和下载量、跑马圈地,甚至爆出了蜻蜓和喜马拉雅互相指责对方恶意刷榜、数据造假等事件,但背后则是,尽管各家都宣称用户过亿,但事实上音频并没有如预期的那样,成为视觉之后第二大的媒介,那些音频创业者孜孜不倦追求的从移动电台-UGC-PGC的所谓完善的音频全产业链的搭建,并没有如预期的那么快到来,而当潮水正在慢慢退去,资本的态度也变游离和暧昧。

 

正如古谚“祸兮福之所倚 福兮祸之所伏“所说的那样,在经历蛰伏和低谷之后,音频市场又重新焕发出曙光和希望,千变万化的市场给人以希望,命运中收受的一切早已在暗中标定了价格。


音频市场的赛道已经起了变化

 






 

为什么选语音直播

 



荔枝FM抓住的就是泛娱乐社交化的语音直播

 

 



 

 

声音也在从在线到线下

 

声音虽然是除了视觉之外第二大媒介,但音频一直是一个不温不火的地带,以至于互联网席卷了整个传媒行业,无数报纸杂志萧条以至于关门,但电台的收入一直很稳定,没有收到波动,反而上升了——因为开车的人越来越多。

 

有人反思,声音虽然是个重要的传播媒介,但其实通过声音直接完成交易的场景太匮乏了,说白了就是,声音离钱太远。

 

这句话背后的佐证是,在转型之前,广告依然是音频app主要收入来源,并且仍以展示类、音频类广告为主,结果就是收入来源相对比较单一,天花板较低。

 

向线下扩展场景似乎是一条出路,比如荔枝FM苏州同里古镇合作的声音邮局,就是一种全新的尝试:在同里古镇的声音邮局里,用录音设备录下在同里的心情、故事或者祝福,便会生成一张带有二维码、独一无二的声音明信片,可以直接在这座邮局寄给远方的亲人和朋友。对方收到明信片,扫描二维码,就可以听到游客从“同里声音邮局”寄出的专属声音。

 

想象一下,还有什么比收到来自远方朋友的声音更令人激动的事情呢?这种体验恐怕是单纯文字的明信片所无法比拟的。

 

以及……

 

声音无处不在,创造和消费声音的方式也在移动互联网时代孕育了更多可能。在人们养成“听”的习惯之后,更多形态的声音内容都是值得尝试的蓝海,“声音博物馆”在商业上的说法就是互联网的入口,比起理想主义的表述,它更具有现实的激励意义。


来源:科技唆麻



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